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    周末话题:国际品牌纷纷涉足,运动内衣能否像无钢圈内衣一样火起来?

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    周末话题:国际品牌纷纷涉足,运动内衣能否像无钢圈内衣一样火起来?
    * 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-07-06 * 浏览 : 3

    近几年来,随着全球各地都掀起一股运动浪潮,运动装备备受青睐,从而在内衣行业催生了一个新的细类:运动内衣。世界最大的内衣制造商维珍妮,已为维多利亚的秘密、Nike、Adidas、CK、Reebok、Under Armour等诸多国际品牌研发多种专业运动系列产品,其中就包括运动内衣。看来,运动内衣已然成为国际品牌追求盈利的的新宠。


    占据全美内衣市场35%的维多利亚的秘密,可谓是全球内衣行业的翘楚。早在两年前就开始谋划新的市场增长点,发力运动女装市场,特别是运动内衣。经过两年的发展,现在维秘每年可以从这个市场赚取2到2.5亿美元。尽管两年前维秘在运动女装领域是空白的,但经过这两年的尝试,维秘在这领域上尝到甜头,也决定将运动服装向更多的门店推广,有分析师认为,维秘最终在这块业务的年销售额将达到10亿美元。


    在国内内衣市场竞争白热化的今天,随着房租、人员工资等各项费用的攀升,单店的利润却呈现了下滑的趋势。传统内衣品类承受了较大的竞争压力,不少人寄希望于行业细分。那么,运动内衣能够承载行业给予的希望的呢?它会否和无钢圈内衣一样火起来呢?


    运动内衣兴起的两大因素


    运动内衣在这两年来发展得十分迅速,包括这几年大服装市场整体低迷的情况下,运动内衣在销量上反而呈上升的状态。


    运动内衣的兴起的主要原因是什么?消费者对健康和时尚的追求。


    在谈运动内衣兴起的原因前,先说说什么是运动内衣,运动内衣是指女性在进行某项特定运动时穿着的专门内衣,一般的运动内衣均较短小、弹性好、贴体,其功能是在人体运动时即人体皮肤、肌肉以及骨骼拉伸、收缩时,保护乳房,对乳房有支撑力,控制乳房的位移,避免乳房的肌肉、韧带损伤,减轻女性运动时胸部疼痛。在不妨碍运动的前提下,具有保护、稳定、吸湿、排汗的功能。


    运动内衣的诞生更多的是与人的健康相关联,由于女性在运动的过程中,胸部的晃动不仅会让会感到尴尬,还会引起胸部疼痛等问题,随着现代女性对健康概念的理解,女性对于健康产品越来越关注,不管是内衣行业还是体育运动,健康对每一个人都是非常重要的。


    运动内衣的兴起,除了女性朋友越来越关注的健康因素外,时尚外穿也是运动内衣兴起的另外一个原因,“穿着淘汰下来的破T恤去运动的时代已经过去了”维秘在发力新的增长点——运动内衣后,其CEO沙伦如是说。沙伦承诺还承诺说,维秘将传统内衣的美观和运动内衣的健康结合一起,一定会让消费者很满意。


    运动内衣被看好的三大原因


    目前,内衣店的生存压力越来越大,传统品类的竞争愈来愈激烈,利润空间也越来越小,终端店在发展的过程需不断地寻求新的利润点。无钢圈内衣便是在这样的环境中迅速崛起,它以舒适、零束缚、零压迫为终端店迎来了新的利润增长点,赢得了消费者的肯定,更赢得了终端店主的欢迎。


    那么,无钢圈之后,内衣行业又将出现什么新品类来迎合消费者的需求,满足终端店对利润的需求呢?在小编看来,运动内衣或许可以扮演这个受欢迎的角色。


    首先,健康与时尚成为当下消费者的核心关注点,运动内衣成为“潜在股”


    中国社会是一个增长型的社会,在这样一个社会里,引领消费者需求的不再是解决温饱问题的基础物质,越来越多的消费者更注重健康、时尚,这为运动内衣的发展提供了远大的空间。而频频爆出的产品安全问题,更加深了消费者对健康的诉求,与健康有关的饮食和穿戴成为消费热点。


    其次,内衣现有的品类利润贡献乏力,市场期待新的利润增长点


    就内衣频道走访全国终端来看,当前终端店中,除了无钢圈内衣一派生机,精品内裤相对稳定之外,保暖、家居服市场严重下滑,常规文胸、调整型文胸艰难度日。在此行情下,各传统品类的利润贡献率降低,市场对新的利润增长点相当期盼,主要有新的风格、新的品类进来,无疑都将引领一波又一波财富。

     

    而从行业细分的内在驱动力来看,随着各品类的稳定和市场的续期,也必将出现新的品类,这是一条行业发展的客观规律,规避不了。虽然不一定是运动内衣,但是从运动内衣当前所呈现的状况来看,它是最有希望的新品类之一。


    再次,国际品牌的示范,将吸引更多资本进来


    当前,运动内衣大都是由国际品牌进入,除了维秘之外,还有黛安芬、华歌尔、巴娜适,非内衣行业的品牌有耐克、阿迪、李宁、迪卡侬等。但是真正专业的运动内衣是极少的,除了Moving Comfort之外,似乎再也找不到案例。这种状况,与其说是进入者寥寥,还不如说是大家尚未发现或意识到。但是,我们有理由相信,在国际品牌带动下,相信会有专业的运动内衣品牌诞生。说不定,它就从无钢圈内衣品牌力细分出来。


    动内衣需要正视的三个问题


    运动内衣当前正处于发展初期,除了几个国际品牌之外,无论是品牌格局、研发投入、渠道建设等都还呈现空白状态。要打破这种状态,除了资本的进驻之外,上需要在以下四方面做工作。


    其一,专属于运动内衣的研发设计风格


    运动内衣如其名字,“运动”是功能,运动内衣是功能内衣之一,而功能内衣的核心不在于时尚,而在于功能。运动内衣需要什么样的材料、什么样的设计、什么样的配件,才能满足其对功能的定位呢?显然,这是一个课题,如果这个话课题没有解决,那么运动内衣将会是“长得很像”的无钢圈内衣,或者少女内衣。


    其二,运动内衣的可替代性


    既然抛出了运动内衣这个概念,则应该有相对应的产品,并且这个产品与其他产品有核心的区别。这正如无钢圈内衣之于有钢圈内衣的区别,或者调整型内衣与常规内衣的区别、海绵文胸与非海绵文胸的区别。如果在运动内衣所标榜的功能不足,或者功能存在可替代性,那么其未来面临的瓶颈将会提前来到。


    其三,消费者的购买意愿和习惯


    运动内衣的主要功能是辅助运动的,消费者能为此买单吗?如果没有这种意愿,那么运动内衣再好,也难以成势。如果消费者愿意买单,那么他们更愿意在哪种场合购买呢?是内衣店?还是体育用品店?这都需要运作内衣的运营者多方思考,做有针对性的营销推广。


     

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    运动内衣分类:


    运动文胸又称运动型胸罩(Sports Bra),它一般按照“文胸的特定功能”进行分类,运动内衣主要分为以下几类:


    1.简易固定。


    用一层具有弹性的网状织物固定(mesh bra),结构简易,基本不存在针对人体结构产生的设计,外观类似小可爱,很少以独立形式存在,多数与运动背心,吊带等形式的服装共存。


    很多户外服装生产商,体育用品以及健身服装生产商都有类似产品,国内市场上容易买到,质量区别不大。固定性较差,适用与低冲击性运动以及A,B杯 mm的部分中冲击性运动。


    2.压力式固定。


    应用最广泛的bra类型,也是觉大多数运动bra 采用的类型。同样主要依靠织物的弹性而形成对胸部的压力而达到固定的目的。而与类型1不同的是,其在剪裁上会充分考虑乳房形状,结构,受力以肩部,背部受力等因素(简单的说叫人体工程学),从而在或得良好固定性的同时仍然保持相对的舒适性(估计要是以类型1达到同样的固定效果那得憋死)。


    一般根据肩背带的不同分为常规型(Scoop-back):外观与普通文胸类似。固定性中等,大约适用与A-C杯的mm 进行低冲击和中等冲击性的运动。


    跨栏背心型(Racer-back——想不出更好的翻译,比较直观,先这么凑合用)。外观类似跨栏背心上部,固定性优于前者。视材料及结构的不同基本能够应付A-D mm所有类型的运动。


    不过需要申明的是,目前国内市场的几乎所有常规内衣厂商所谓的运动型产品都是型似神不似,深究结构和材料几乎没有合格产品,大概勉强够应付A-B杯mm 中低强度的短时间运动,size C+的mm不用考虑了。个别可选可用型号后文会提到。


    运动产品和户外产品制造商的类似产品很少在国内上货,一般的商场内难以买到。不过Nike大概算是例外,其在国内生产出售的健身系列服装,都有固定性和结构相对良好的内置bra,材料上基本都用了nike自己的快干材料(dry-fit),能满足A-B cup mm所有运动的需要以及C cup mm低,中冲击的运动。部分短款产品可以干脆当成bra用。


    3.复合结构式。


    固定性最强的款式,除了类型2含有的结构外,一般还有特殊的钢托(上面2种都是无钢托的——钢托未必是金属材料),以或得更好的承托支撑,织物的强度更大。能为D和D+的mm提供中高冲击运动下的良好固定和保护。


    市场上比较少见,未见与国内市场。生产商同样稀有,比较著名的有美国的Enell。


    知名运动内衣品牌:


    1、NIKE 耐克


    1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔.耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。该公司产品包罗万象:运动服装、鞋、运动器材等。它用自身骄人的业绩印证着创始人比尔.鲍尔曼曾说过的话:“只要你拥有身躯,你就是一个运动员。而世界上只要有运动员,耐克公司就会不断发展壮大。”


    2、Adidas 阿迪达斯


    阿迪达斯1920年创立(“ADIDAS”商标注册于1948年)。 “功能第一”,“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。阿迪达斯最突出的三个联想概念是:“时尚、现代和够酷。”


    3、LI-NING 李宁


    由中国退役体操运动员李宁以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌。创立之初即与中国奥林匹克委员会携手合作,透过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事,使其成为中国体育用品行业的领跑者。


    4、Decathlon 迪卡侬


    迪卡侬来自于法国,是全球最大的体育用品零售商。2003年迪卡侬进入中国,至目前已遍布全国25座城市近60家商场。


    5、Yvette 薏凡特


    Yvette是由中国贝斯特集团力邀法国著名运动内衣设计师Mrs.Emma Rousen历时共同研发创立的专业运动文胸品牌,Yvette品牌致力于将健康的文胸设计理念融入产品,为全球女性提供专业、健康、舒适的高品质产品和优质的服务。


    6、Victoria's Secret 维多利亚的秘密


    维多利亚的秘密的产品种类包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等,是全球最著名的、性感内衣品牌之一。


    7、Triumph 黛安芬


    1886年成立于德国的黛安芬,从125年前一个在厂房生产紧身内衣的小型事业起家,已成为全球最国际化的内衣企业之一。


    8、Aimer 爱慕


    爱慕是一个专业的内衣品牌,总部设在北京。该品牌诞生于1993年,爱慕以“创造美,传递爱”为使命,将创意、科技、文化和环保融于时尚,产品涵盖基础内衣、塑身内衣和时尚内衣三大类。


    9、GUJIN 古今


    上海古今内衣有限公司是国内集工贸为一体的女性内衣专业公司,是“中华老字号”企业。著名女性内衣品牌,专注女性内衣生产设计,包括文胸、内衣裤、泳衣、睡衣、沙滩装、调整型衣裤等六大系列产品。


    10、Gracewell 婷美


    中国深具生产与品牌实力的专业内衣制造企业,总部位于首都北京,专门从事高品质、系列化内衣产品的设计、研发、生产和销售。


    11、Champion


    1919年,Simon Feinbloom和他的父亲一起,在美国纽约的罗切斯特正式成立了Champion KnitWear Co.。如同所痴迷于竞技体育运动的人们对于胜利的渴望一样,所有人的心中都存在着一个关于冠军的梦,因此Champion从问世就吸引了所有运动爱好者的眼球。


    12、Enell


    Enell是一个著名的内衣公司,着重于妇女运动内衣的开发设计和生产,真正有助于女士们运动时的自信与舒适,发挥自己最大的潜在能力。


    13、Anita


    成立于1886年,历经一百多年的变迁,德国Anita家族始终守护其品牌灵魂,一代代的潜心经营,使Anita公司成为世界女性内衣权威研发领军者及头号生产供应商.ANITA研发出的女性内衣以功能性,舒适性,时尚性响誉世界闻名遐尔。


    14、Panache


    英国内衣品牌Panache的泳装不仅以齐全的号型著称,更以凸显各种体型的优点而闻名。


    15、Moving Comfort


    Moving Comfort是美国专门做运动内衣的牌子,而且在美国群众中深入人心。