• 中文版
  • English
  • English
  • 首页 | 品牌介绍 | 品牌动态 | 联系我们 | 党支部 | All-Link

    有潜力超越 lululemon 的轻运动风品牌浮出水面

    当前位置 : 首页 > 品牌动态

    品牌动态 News

    有潜力超越 lululemon 的轻运动风品牌浮出水面
    * 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-10-29 * 浏览 : 18

    标榜简约实用主义的美国,一直是运动品牌的大本营,Nike 帝国、新秀 Under Armour 、lululemon 席卷全球。随着健身运动的风靡,美国帝在本是肉搏的红海市场,硬生生细分出 Athleisure 休闲运动风市场。Athleisure 为「Atheletic 运动」、「Leisure 休闲」组合词,好莱坞明星以及时尚超模进出健身房的街拍引爆了这一潮流,一轮以女性运动内衣为主轴的运动休闲风正面袭来。

    除了以拼贴为主的设计师潮牌 VPL,另一个纽约的新兴的运动潮牌正浮出水面。这便是2013年才创立的 Outdoor Voices ,以电商官网为基础,偶尔做做 Pop-Up store 快闪店。5月份才获得110万美元的投资,据 Fashionista 的报道,Outdoor Voices 半年之内又获得了包括 A.P.C. 集团在内的700万美元追加投资。

    Outdoor Voices 以注重剪裁、颜色搭配以及整体造型为特色,品牌简约时尚的风格,打破了运动内衣功能化、不够好看的弊端。

    Outdoor Voices 诉求「轻运动风」,提供男女休闲运动装,有单品也有套装出售,这类轻运动包括跳绳、跑步、打蓝球、瑜珈或出门办事,均可选择,在北美,穿 Outdoor Voices 被认为是时尚选择。

    作为 Outdoor Voices 的粉丝,A.P.C. 的创始人 Jean Touitou 接受英国版 Vogue 采访时说:


    当我看到他们面料的选择我就知道我会爱上 OV,他们非常关注面料,就和我们一样。将真正的运动装和真正的时尚结合在一起很棒,所以有投资的机会是绝对不能错过的。


    法国时装品牌 A.P.C. 同样以极简设计著称,此次除了投资,两个品牌还将推出联名系列,预计明年上市。

     

    以联名主导品牌宣传的 H&M,做品牌跨界这事到至今已11个年头,过去她跟包括 VERSACE、MARNI、Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Maison Martin Margiela、麦当娜、Anna Dello Russo 、Alexander Wang……在内的17个时装品牌、设计师、名人合作,成为全球快时尚的巨头,而今年与 Balmain 的设计师 Olivier Rousteing 的跨界系列已经在互联网上沸腾了。

    常规品牌的跨界虽不及 H&M 的声量,在品牌建设和谈资上略逊一筹,但两相互补,同时达到高可视度与高排它性,并在社将媒体上制造张力,一定是双赢的局面,这也是欧美品牌在刻跨界联名这件事上屡试不爽的原因。